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土巴兔“佳音”而至,牵手全新品牌代言人雷佳音

2019-07-12      点击:

  近日,《长安十二时辰》热播,获赞“年度最佳古装剧”,在业界引得轰动式口碑。其中,雷佳音的惊艳演技,再次获得业界和观众一片点赞。

土巴兔“佳音”而至,牵手全新品牌代言人雷佳音

  荧幕上,经过多次塑造不同角色的历练,雷佳音的演技常被评价“扎实”、“专注”;荧幕之外,网友对他“宝藏男孩”、“雷大头”的亲昵称呼更反映出雷佳音的观众缘极好,国民好感度不断上升的他,已经成为事业家庭“齐飞”的代表。

土巴兔“佳音”而至,牵手全新品牌代言人雷佳音

  正是看重其本人外在形象的正能量与品牌价值理念不谋而合,7月11日,国内互联网家装平台知名品牌土巴兔宣布,签约雷佳音为全新品牌形象代言人。

  在互联网家装行业深耕超过10余年的土巴兔,目前是国内流量领先的互联网家装平台。在发展历程中,土巴兔专注于提升国人居住环境、改善生活品质,通过技术革新、模式更迭,引导行业生产效率提升,塑造家装消费市场新秩序。

土巴兔“佳音”而至,牵手全新品牌代言人雷佳音

  专注、扎实、砥砺前行,土巴兔的发展之路与雷佳音的个人IP 诸多相似之处。双方的互选,不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合,更是品牌价值与明星形象的高度吻合与提炼,对两者发展都有着重要意义。

  已经长大的80后

  代言人和品牌之间有严密的组合关系。这种组合需要凸显出品牌和代言人的各自价值,传递出某种生活态度或品牌观点。而达到这一传播效果的基础,是品牌和代言人受众群体画像需要高度一致。

土巴兔“佳音”而至,牵手全新品牌代言人雷佳音

  调研显示,选择土巴兔和关注雷佳音的人群属性高度相似,两者核心受众群体是年龄30-39岁的人群,在所有受众人群中所占比例超过50%。在二者受众人群的兴趣分布上,从资讯、影视音乐、教育培训、书籍阅读、建材家居、软件应用、家电书法、商务服务、旅游出行和医疗健康10个维度上,也出现了极大的相似度。

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  有意思的是,从年龄上看,土巴兔和雷佳音的“偏爱者”正是80后。曾经,80后这个词引发了现象级的讨论。80后是童年生活相对富足的一代、80后是第一代经历教育改革的人群、80后进入社会后经历了房地产市场飞速发展的十年。在改革开放40多年的历程中,80后是社会发展的见证者。随着最年长80后即将进入不惑之年,80后这个群体已经逐渐成长为社会中坚力量。拥有社会话语权的他们,在消费选择上,最终代表了最具潜力的社会趋势。

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  无论从银幕角色还是个人IP上,雷佳音传递出的形象都能看到80后的影子。在被观众熟知的《我的前半生》中,他虽然背上了“抛妻弃子”的“渣男”标签,但是不同于一般影视剧中千篇一律的婚外情剧情,他还将谨慎、小心、纠结演绎得恰到好处,反而让人心生同情和理解。

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  2018年播出的《老男孩》中,他饰演的史非从人设到表现都十分讨喜——集颜值、气质、才华、幽默、仗义于一身。在日常生活中,他与岳云鹏互送“坑娃”礼物的段子更是被网友津津乐道,两人亮相最新一季的《极限挑战》免不了互怼。接地气、能自嘲、懂幽默又爱生活,他传递出的生活观也代表了大多数的80后群体。

  乐于接受新鲜事物,又看重商品内在价值,这是大多数80后的消费选择观念,而土巴兔的诞生,正是基于这代人对家装消费市场改变的期许。从连接家装公司和消费者的信息平台,到改变家装消费模式,再到引导行业生产效率的提升,土巴兔虽然是一家互联网创业公司,但是已经站在了行业前端,开创家装市场变革方向。

  正因如此,土巴兔和雷佳音选择合作,诠释社会中坚力量全新的生活态度和不同于上一代人的消费价值观,给行业带来耳目一新的品牌传播内容。

  十年磨一剑,今日把示君

  “品牌就是消费者大脑中所有理解和感知的集合,它的本质就是消费者对你的认识。”一个品牌形象如何,就要看它给别人创造了什么价值,产生了怎样的印象。除了受众群体的相似性,土巴兔和雷佳音的“牵手”,不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合,更是其品牌理念与雷佳音形象的高度吻合与提炼。两者在专业领域的专注、深入以及持续打磨,是名副其实的“实力派”。

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